16岁少女治疗12天后离世，短视频医疗广告又成催命陷阱？

文| 熊志

近日，马女士向媒体求助，自己的女儿确诊了胶质瘤，今年八月份，她带着女儿去医院复查，“医生说孩子还能活12—18个月”。后来刷视频看到有一家医疗机构，承诺“可以将肿瘤彻底清除干净”，结果去那治疗12天后，女儿就不幸去世了。

轻信了虚假医疗宣传，花费重金接受治疗，结果落得“人财两空”，马女士的遭遇着实令人同情，也将短视频医疗广告乱象推向舆论风口浪尖。

《互联网广告管理办法》规定，发布医疗、药品、医疗器械等广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

今年三部门联合发布的《医疗广告认定指南》，对“什么是医疗广告”进行了回答，对医疗广告发布主体作出了严格限定，为规范医疗广告市场划定了清晰的边界。

不得含有治愈率、功效保证，不违反医学常识，理应成为医疗广告宣传的基本规范。然而，这样的规定，却在现实中屡屡被突破。

专业医生表示，从马女士提供的资料来看，马女士女儿属于高级别胶质瘤，愈后会比较差，大概平均生存期是一年到一年半。然而，涉事医疗机构在短视频平台上，却打着“胶质瘤克星”的旗号，宣称不打针不吃药，就可以“将肿瘤彻底清除干净”。这是利用患者病急乱投医的急切心理，营造出一种“药到病除”的假象，把治病救人当成了精心策划的骗局。

更令人愤慨的是，当马女士告知女儿去世的噩耗时，该机构直接拉黑微信，种种行为，已经远远越过了医疗伦理的底线。

涉事机构的问题，还不只是虚假宣传。据调查，这家名为“郑州医养康医院有限公司”的机构，虽然是专科医院，但医疗机构执业许可证中并不包含肿瘤科诊疗项目，根本不具备开展相关治疗的资质。

在缺乏监管许可和专业能力的情况下，竟敢公开宣称能“根治”恶性脑瘤，这无疑是对患者生命的极端漠视。

人们不禁要问，一个没有肿瘤科资质的机构，为何能在网络上大张旗鼓地宣传“治疗癌症”？为何能轻易吸引患者并收取高额费用？

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这种胆大妄为的背后，固然暴露出某些医疗机构利欲熏心，但更深层的原因，是医疗广告监管的缺位与失灵。

事实上，类似案例并非个案。一些医疗机构为了谋取私利，无视法律法规，在短视频等网络平台上，肆意发布夸大疗效、虚假宣传的内容，误导患者，不仅造成经济损失，更可能延误正规治疗，直接威胁生命安全。

在这起悲剧中，涉事医疗机构的行为，是否有虚假宣传，是否因不当治疗加速病情恶化，有待进一步调查处理。而除了无良机构的欺诈行为，平台也难辞其咎。

互联网，尤其是短视频平台，作为信息传播的重要渠道，拥有庞大的用户基数。一旦虚假医疗广告在平台上泛滥，危害不堪设想。

对此，平台理应建立严格的审核机制，涉及医疗服务的广告，要对其内容真实性、发布者资质、诊疗许可等进行全面核查，确保内容合法合规。对于违规内容，理当及时下架，绝不能为流量和广告收益而放任不管。

像涉事医疗机构，其公开资料显示，经营范围包括医疗美容服务、医疗服务、药品零售、中医养生保健服务（非医疗），并没有提及肿瘤治疗。平台若要核实，并不困难。而且，医疗广告在短视频平台发布前，按理要提供相关部门的审核证明，这一块平台有没有严格把关？

当然也不能全指望平台兜底。监管部门也需加大执法力度，建立健全长效监管机制，加强对网络医疗广告的日常巡查与动态监控。对违法发布广告的机构和个人，要依法严惩，形成有效震慑。

一个花季少女就这么离去，我们不应苛责母亲“病急乱投医”的选择。在生死面前，任何一位家长都可能做出类似的决定。

真正需要反思的，是为何虚假宣传能轻易穿透心理防线，为何缺乏相应资质的机构，能在网络平台上公然行骗？

健康无小事，医疗广告中的每一个字，都可能关乎生死。唯有让监管长出牙齿，让平台守住底线，才能避免下一个家庭重蹈覆辙。